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課程概述
《營銷風險管理》課程簡介 一、課程目標
通過營銷風險管理理論部分的學習，對營銷風險的特點及本質有清楚認識，掌握營銷風險管理思想、目標，瞭解營銷風險管理程序。尤其是熟練掌握營銷風險識別、營銷風險衡量、營銷風險控制處理、營銷風險預警監視及營銷風險決策的方法，不僅能從定性的角度感知和分析營銷風險，而且可以運用定量的方法衡量和評價營銷風險，並能借助計算機軟件進行營銷風險預警、監視及輔助決策...
教學單元
第1單元 營銷風險管理理論
01-01 課程介紹
01-02 營銷風險的概念及形成機理
01-03 營銷風險管理概念及體系
01-04 營銷風險識別與分析
01-05 營銷風險評價及決策
01-06 營銷風險應對處理
01-07 營銷風險信息溝通與預警監控
01-08 理論部分總結與討論
第2單元 營銷風險管理實務
02-01 客戶信用風險管理
02-02 銷售合同風險排查
02-03 貨款回收風險控制
02-04 營銷人員風險防範
02-05 營銷策略風險管理
02-06 市場競爭風險防範
02-07 實務部分總結討論
第3單元 營銷風險管理實驗
03-01 綜合實驗指導
03-02 綜合實驗訓練
03-03 課程總結複習
課程列表
名稱 時間長度
第01講 1-1課程介紹
第02講 1-2營銷風險的概念及形成機理
第03講 1-2營銷風險的形成機理
第04講 1-2三鹿奶粉事件
第05講 1-2鷸蚌相爭
第06講 1-3營銷風險管理概念及體系
第07講 1-3可口可樂汞中毒
第08講 1-4營銷風險識別與分析
第09講 1-4豐田車召回事件
第10講 1-4家樂福事件
第11講 1-4亡羊補牢
第12講 1-4尼康問題相機
第13講 1-5營銷風險評價及決策
第14講 1-5秦池酒場的黃粱一夢
第15講 1-6營銷風險應對處理
第16講 1-6王老吉和加多寶的恩怨史
第17講 1-6伯樂識馬
第18講 1-7營銷風險信息溝通與預警監控
第19講 1-7麥肯錫——未能本土化的戰略咨詢
第20講 1-7矛盾的故事
第21講 1-8理論部分總結與討論
第22講 2-1客戶信用風險管理
第23講 2-1安然事件
第24講 2-1賈人渡河
第25講 2-1綠色營銷、產品與文化
第26講 2-2銷售合同風險排查
第27講 2-2諜影幢幢的力拓鐵礦石談判案
第28講 2-2五糧液產權之爭
第29講 2-3貨款回收風險控制
第30講 2-3史玉柱巨人集團
第31講 2-3與虎謀皮
第32講 2-4營銷人員風險防範
第33講 2-4中國航油
第34講 2-5營銷策略風險管理
第35講 2-5肛泰新版電視廣告
第36講 2-6市場競爭風險防範
第37講 2-6柯達申請破產
第38講 2-6騰訊與360之間的網絡之爭
第39講 2-6市場競爭風險
第40講 2-7實務部分總結討論
第41講 3-1綜合實驗指導
第42講 其他資源-營銷策略風險管理
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MS_3285