傳播心理學-全41集 | 易學族自學網

簡介

傳播心理學是一門新興的多級交叉學科。其理論基礎主要是運用馬克思主義唯物辯證法揚棄現代西方心理學的5種理論，即神經生物論、行為主義論、精神分析論、人本主義論和認知論並依據這些理論分析我國傳播領域中傳者和受者心理活動的特點和規律並提出改進的建議。

傳播心理學從理論上有助於推動我國傳播學向縱深（深入到人的心理領域）發展和心理學的廣度延伸（傳播心理學屬於應用心理學）；從實踐上看研究傳者和受者的心理活動的特點和規律，既有利於全面提高我國傳播隊伍的素質，也有利於按照受眾的認識規律進行宣傳工作，這對於推動我國傳播業的發展有積極的意義。受眾研究是傳播學的一個重要研究領域，也是橫貫傳播學與應用傳播學諸學科方向之間的一個重要橋樑。

受眾研究既是傳播活動的決策依據，也是衡量傳播效果的尺度來源，它的量化形態還是媒介與廣告市場的通用貨幣。以受眾理論為指導，採用社會科學研究方法所進行的受眾調查，如視聽率調查、閱讀率調查等及其分析本身，也成為媒介產業的一個重要組成部分。

研究重點

1、傳播主體心埋

信息傳播者心理通過作用於信息接受者心埋而影響傳播效果。傳播者的智力與能力因素、傳播動機、吸引力、親和力、期待心理乃爭個性品質等等都是傳播心理學研究的內容。

2、傳播對像心理

受傳者心埋對於傳播效果有著更為直接的影響。受傳者是由個體組成的，傳播心理學研究個體在傳播活動中的需要，動機、興趣．個性、認知特點和自我防衛等心理因素-另外，受傳者又是社會群體，群體心理對於傳播效果的影響，也是傳播心理學的研究課題。

3、傳播中的心理互動

心理互動指人與人之間的心理上的交互作用。信息傳播活動中的心埋互動包括三個方面：傳播者對受傳者施加的心理影響；受傳者對傳播者自下而上的借助於反饋機制的直接或間接施予的影響；受傳者與受傳者之間通過傳播媒介或人際交往表現出來的心理上的相互影響。

就學科研究而言，傳播心理學具有重要的理論價值。此外，對各行各業的人來說，傳播心理學具有普遍的實用價值，因為它所揭示的規律有利於引導人們培養健康的心理品質，建立良好的人際關係，進行有效的信息交流。

對於從事宣傳、新聞、出版、教育、文化等行業的人群，傳播心理學就具有更為重要的指導意義。因為從事上述工作的人們，都致力於信息傳播。正如威爾伯·施拉姆所總結的：「傳播是各種各樣技能中最富有人性的」，如果這些從業人員不具備信息傳播者應有的心理素質，或者不善於把握傳播對象的心理特性，選擇能夠有效影響人們心理的最佳傳播渠道和傳播策略，那麼，他們的工作將收效甚微，甚至以失敗而告終。世界正在進入信息時代，經濟全球化也將帶來傳媒的全球化。中國加入 WTO之後，我們將面對開放的全球信息傳播環境，置身於形成激烈的競爭態勢的各種媒體之間。施拉姆說，「信息已成為人類的主要資源以及力量和幸福必不可少的條件」、如何在這個信息爆炸的新世紀高質量地生存下去，協調好人際關係，化解各種社會壓力，是我們面臨的越來越重要的課題：關於信息溝通的傳播心理學的重要價值，將日益被越來越多的人們所重視。

研究目的和任務

科學研究的目的就在於發掘、利用和發揮研究對象的功能。傳播心理學的研究目的就在於發掘、利用和發揮由傳播向心理能的轉化及心理能外化做功的功能。

由於心理能的特殊性，決定了傳播心理學發掘、利用和發揮由傳播向心理能轉化及心理能外化做功的特殊性。

心理能有哪些特殊性呢？雖然，心理能和其他能一樣，都是一種肉眼看不見只能用抽像思維理會、把握的一種潛勢。但它與其他能比較起來又有較大的區別：

第一，心理能不僅是一種不易枯竭的能源而且是一種可無窮增大的能源；因為，心理能的能源材料（信息）在轉換為心理能後不會因此而消耗掉，而其他能的能源材料或能源材料所蘊藏的能在轉換成別的能之後就消耗掉了。火力發電廠的煤，通過燃燒把化學能轉換成電能之後便消耗掉了。水電站的水流在轉換成電能後，水流所蘊藏的勢能（又名重力位能）及其轉換的動能也消耗掉了在電動機裡，電流轉換為動能後也消耗掉了。而信息在心理系統裡與原有的心理構成進行心理反應轉換成心理能後仍然存在。因為，信息具有其他能源材料所沒有的特性——可複製性，可讓無窮多的人分享。一塊蛋糕，分享人數越多，每個人分到的蛋糕就越少；一條信息則不然，分享的人再多，每個人分享這一信息的量不會減少。

第二，心理能比起其他能源來，其價值的時效性很強。因為，心理能的能源材料——信息的時效性很強，新聞信息是如此，科技信息更是如此。現代科技知識不斷更新，在使用電腦排版的今天，有關鉛字的排版技術的圖書信息，如果通過心理活動轉換成前面列舉的劉志新以鉛字排版為職業的決心、信心、動機、毅力、意志力、能力就毫無價值了。而其他能及能源材料的時效性就不很強。例如煤，放它三年、五年再送到火電廠燃燒，發出的電一樣有價值。所以要提高心理能的價值，在選用其能源材料信息時要特別注意它的新鮮性、先進性和創造性。

第三，傳播的信息轉換成心理能的伸縮性、可變性特別大，很難把握其結果；而其他的能量轉換則具有恆常性，比較容易把握其結果。電動機的功率定了，輸入電流的電壓、電流量定了，這台電動機能做多大的功也基本可把握了。人的心理系統就不同了，不僅不同的人輸入同樣的信息所轉換的心理能不同，就是同一個人的心理系統在不同時間裡輸入相同的信息所產生的心理能的能量大小、方向（與輸入信息的傳播者的期望方向一致程度）、成分可能會極不相同。既然傳播的信息所轉化來的心理能不易枯竭又可無窮增大，而且時效性強、可變性特別大，那麼，揭示傳播的信息向心理能轉化的規律，探索傳播的信息向心理能的最佳轉化條件、方式、方法以開發傳播所產生的心理能為人類造福，就成了擺在傳播心理學科學工作者面前的一項很有意義而又艱巨的研究任務。