課程(名稱.編號)簡索

領導藝術.綜合管理        人力資源.企業培訓        職務能力培訓系統班        銷售實戰.市場行銷        職場技能.個人成長        Office白領辦公達人        財經金融.投資理財        語言學習.出國留學        中國大陸證照培訓        資格考試.考証培訓        文化.生活.興趣.保健        生產管理.採購物流        移動開發        前端開發        後端開發        數據庫.服務器        網頁平面設計        雲計算.大數據        網絡營銷推廣        自然學科        工程技術學科

經濟管理學科

醫.藥.農.林學科

法律 學科

計算機工程學科

哲學.歷史學科

文學.藝術學科

教育社會學科

外語 學科

醫藥農林        哲學歷史        文學藝術        工程技術        基礎科學        經管法學

     「不當總統就當廣告人」，無疑為廣告業做了最好的廣告。創意是廣告的靈魂，好創意具有打動心靈的力量。《廣告創意學》主張「腦洞大開」，讓創意思維自由飛翔；期待「點石成金」，讓創意方法落地生根；堅持「百家爭鳴」，博采眾長追溯創意流派；鼓勵「華山論劍」，過關斬將決戰創意之巔。

課程概述

    《廣告創意學》是首批國家精品在線開放課程，由湖南大學李正良教授、「艷遇中國」品牌首席設計師江紹雄先生傾力打造。本課程堅持學理性和實踐性相結合，專業性和通識性相統一，運用大量優秀廣告作品和實踐案例，趣味十足講述廣告創意知識，展現廣告創意魅力。

    本課程計劃講授11個方面的主題，包括廣告創意源頭、廣告創意思維、廣告創意方法、廣告創意元素、廣告創意流派、廣告創意之巔、廣告創意誤區、廣告創意三字經、廣告創意達人、廣告創意未來等。創意是靈動的，創意也是有趣的，我們旨在讓大家在輕鬆的學習環境中走近廣告，瞭解廣告創意的過程，培養廣告創意的思維，掌握廣告創意的方法，體驗廣告創意之美。



授課目標

1.對廣告創意的理論、流派、思維、方法等具有一定的瞭解，能夠運用本課程所學知識進行廣告作品創作。
2.對生活中接觸到的廣告作品，具備創意理解、分析和鑒賞能力。
3.激發學習者對廣告創意、廣告事業的興趣和熱愛。



課程大綱

第1單元 開宗明義：廣告創意之道

1.1什麼是廣告創意
1.2 廣告創意的特徵
1.3廣告創意的評價
1.4 廣告創意的作用

第01講 1.1什麼是廣告創意 → 00:18:13
第02講 1.2廣告創意的特徵 → 00:16:58
第03講 1.3廣告創意的評價 → 00:23:53
第04講 1.4廣告創意的作用 → 00:07:32


第2單元 奇思妙想：廣告創意思維

2.1何為廣告創意思維
2.2垂直思維與水平思維
2.3逆向思維與放射思維
2.4廣告創意思維過程

第05講 2.1何為廣告創意思維 → 00:16:16
第06講 2.2垂直思維與水平思維 → 00:15:31
第07講 2.3逆向思維與放射思維 → 00:08:39
第08講 2.4廣告創意思維過程 → 00:13:27


第3單元 腦洞大開：廣告創意思維養成

3.1培養創意好心態
3.2積累創意好點子
3.3整理創意「數據庫」
3.4激發創意大思維

第09講 3.1培養創意好心態 → 00:09:47
第10講 3.2積累創意好點子 → 00:08:18
第11講 3.3整理創意數據庫 → 00:05:45
第12講 3.4激發創意大思維 → 00:13:48


第4單元 點石成金：廣告創意方法

4.1比較分析法
4.2首詞描述法
4.3元素重組法
4.4思維導圖法
4.5頭腦風暴法

第13講 4.1比較分析法 → 00:16:33
第14講 4.2首詞描述法 → 00:09:47
第15講 4.3元素重組法 → 00:06:47
第16講 4.4思維導圖法 → 00:06:04
第17講 4.5頭腦風暴法 → 00:07:31


第5單元 善假於物：廣告創意的多彩元素

5.1廣告創意與文化元素
5.2廣告創意與美學元素
5.3廣告創意與文學元素
5.4廣告創意與哲學元素
5.5絕對伏特加的絕對創意

第18講 5.1廣告創意與文化元素 → 00:11:44
第19講 5.2廣告創意與美學元素 → 00:06:33
第20講 5.3廣告創意與文學元素 → 00:07:19
第21講 5.4廣告創意與哲學元素 → 00:12:04
第22講 5.5絕對伏特加的絕對創意 → 00:11:08


第6單元 百家爭鳴：廣告創意的不同流派

6.1「藝術派」廣告創意觀
6.2「科學派」廣告創意觀
6.3「混血兒派」廣告創意觀
6.4 分享：金城武 I see U

第23講 6.1藝術派廣告創意觀 → 00:23:05
第24講 6.2科學派廣告創意觀 → 00:11:33
第25講 6.3混血兒派廣告創意觀 → 00:10:00
第26講 6.4分享金城武IseeU → 00:09:13


第7單元 華山論劍：決戰廣告創意之巔

7.1 如何破解提案殺氣
7.2專業競賽，知其所以然
7.3掌握絕招，離大獎近點

第27講 7.1如何破解提案殺氣(上) → 00:10:54
第28講 7.1如何破解提案殺氣(中) → 00:10:44
第29講 7.1如何破解提案殺氣(下) → 00:08:14
第30講 7.2專業競賽，知其所以然(上) → 00:10:53
第31講 7.2專業競賽，知其所以然(下) → 00:09:42
第32講 7.3掌握絕招，離大獎近點(上) → 00:08:42
第33講 7.3掌握絕招，離大獎近點(中) → 00:10:31
第34講 7.3掌握絕招，離大獎近點(下) → 00:09:31


第8單元 敗走麥城：失敗創意敗在哪兒

8.1拜託，又是老樣子
8.2走開，我並不需要
8.3天吶，你以為你是誰
8.4夠了，你到底想幹啥

第35講 8.1拜託，又是老樣子 → 00:12:39
第36講 8.2走開，我並不需要 → 00:09:55
第37講 8.3天吶，你以為你是誰 → 00:08:01
第38講 8.4夠了，你到底想幹啥 → 00:13:19


第9單元 見賢思齊：遇見魅力廣告達人

9.1 江紹雄——艷遇中國與創意
9.2 大衛.奧格威——致敬二十世紀廣告大師
9.3 李欣頻——「天後」教你怎麼寫文案

第39講 9.1江紹雄艷遇中國與創意(上) → 00:17:14
第40講 9.1江紹雄艷遇中國與創意(下) → 00:19:46
第41講 9.2大衛.奧格威致敬二十世紀廣告大師(上) → 00:16:42
第42講 9.2大衛.奧格威致敬二十世紀廣告大師(下) → 00:18:01
第43講 9.3李欣頻天後教你怎麼寫文案 → 00:08:19


第10單元 金玉良言：江紹雄廣告三字經

10.1廣告創意三字經（1）
10.2廣告創意三字經（2）
10.3廣告創意三字經（3）
10.4廣告創意三字經（4）

第44講 10.1廣告創意三字經(1) → 00:21:52
第45講 10.2廣告創意三字經(2) → 00:13:31
第46講 10.3廣告創意三字經(3) → 00:17:44
第47講 10.4廣告創意三字經(4) → 00:14:24


第11單元 登高望遠：廣告創意的未來

11.1鑒往而知來：廣告創意的三重境界
11.2擁抱新環境：廣告創意順勢而為
11.3文化強國夢：廣告創意大有可為
11.4中國新形象：讓世界聆聽我們的聲音

第48講 11.1鑒往而知來廣告創意的三重境界 → 00:13:40
第49講 11.2擁抱新環境廣告創意順勢而為 → 00:13:05
第50講 11.3文化強國夢廣告創意大有可為 → 00:14:18
第51講 11.4中國新形象讓世界聆聽我們的聲音(上) → 00:13:23
第52講 11.4中國新形象讓世界聆聽我們的聲音(下) → 00:18:11