課程(名稱.編號)簡索

領導藝術.綜合管理        人力資源.企業培訓        職務能力培訓系統班        銷售實戰.市場行銷        職場技能.個人成長        Office白領辦公達人        財經金融.投資理財        語言學習.出國留學        中國大陸證照培訓        資格考試.考証培訓        文化.生活.興趣.保健        生產管理.採購物流        移動開發        前端開發        後端開發        數據庫.服務器        網頁平面設計        雲計算.大數據        網絡營銷推廣        自然學科        工程技術學科

經濟管理學科

醫.藥.農.林學科

法律 學科

計算機工程學科

哲學.歷史學科

文學.藝術學科

教育社會學科

外語 學科

醫藥農林        哲學歷史        文學藝術        工程技術        基礎科學        經管法學

   怎麼看懂廣告創意？怎麼評價一個廣告創意？有哪些經典的創意理論指導我進行廣告創意？偶爾有想法，卻不能保證自己有穩定的創意產生？怎麼突出思維局限發揮自己的創意潛能？廣告創意必須遵循什麼心理學規律？萬變不離其宗，世界級的廣告創意常用的手法有哪些？如果你也有這些問題，不如跟著本課程開始學習吧！
　

課程概述


     單一單元 經典創意理論

1、USP理論；2、品牌形象理論；3、定位理論；4、CIS理論；5、品牌個性理論；6、ROI理論；7、ESP理論；8、品牌人性理論；9廣告故事論；10、IMC理論；11、AISAS原理；12、定位是方法也是策略

第二單元 創意思維

1、抽像思維；2、形象思維1；3、形象思維2；4、順向思維和逆向思維；5、發散思維

第三單元 創意工作方法

1、頭腦風暴法；2、戈登法及曼陀羅法；3、檢核表法；4、KJ法；5、黑白箱法

第四單元 創意表現的心理規律

1、創意表現的心理原則；2、引人注意的原理和方法；3、廣告的知覺原理及運用；

4、影響廣告語言感知的因素；5、提高廣告信息記憶效果的基本方法；6、廣告敘事的策略

第五單元 廣告表現技法

1、對比法；2、恐嚇法；3、機理法；4、名人法；5、誇張法；6、幽默法；7、類比法；8、聯想推理法；9、圖形語言法；10、擬人法；11、替代法；12、文字法；13、形似法；14、聯合廣告法；15、懸疑；16、音樂法

第六單元 專業競賽番外篇

1、大廣賽的特點；2、創意好作品的前提；3、大廣賽的創意動向；4、多角度解讀好創意
　

教學單元

1 第一章 經典創意理論 
第一節 USP理論
第二節 品牌形象理論
第三節 定位理論
第四節 CIS理論
第五節 品牌個性理論
第六節 ROI理論
第七節 ESP理論
第八節 品牌人性理論
第九節 廣告故事論
第十節 IMC理論
第十一節 AISAS原理
第十二節 定位是策略也是方法1
第十三節 定位是策略也是方法2
第十四節 定位是策略也是方法3
2 第二章 創意思維方法 
第一節 抽像思維
第二節 形象思維1
第三節 形象思維2
第四節 順向思維和逆向思維
第五節 發散思維1
第六節 發散思維2
3 第三章 創意工作方法 
第一節 頭腦風暴法
第二節 戈登法及曼陀羅法
第三節 檢核表法
第四節 KJ法
第五節 黑白箱法
4 第四章 廣告表現的心理規律 
第一節 創意表現的心理原則
第二節 引人注意的原理和方法
第三節 廣告的視知覺原理及運用
第四節 影響廣告語言感知的因素
第五節 提高廣告信息記憶效果的基本方法
第六節 廣告敘事的陌生化策略
5 第五章 廣告表現技法 
第一節 對比法
第二節 恐嚇法
第三節 機理法
第四節 名人法
第五節 誇張法
第六節 幽默法
第七節 類比法
第八節 聯想推理法
第九節 圖形語言法
第十節 擬人法
第十一節 替代法
第十二節 文字法
第十三節 形似法
第十四節 聯合廣告法
第十五節 懸疑法
第十六節 音樂法
6 第六章 廣告競賽番外篇 
第一節 大廣賽的競賽特點
第二節 創意好作品的前提
第三節 大廣賽的創意動向
第四節 多角度解讀好創意

課程列表　

名稱 時間長度
第01講USP理論 00:06:26
第02講品牌形象理論 00:05:45
第03講定位理論 00:06:18
第04講CIS理論 00:08:58
第05講品牌個性理論 00:05:11
第06講ROI理論 00:07:16
第07講ESP理論 00:05:08
第08講品牌人性理論 00:10:36
第09講廣告故事論 00:08:48
第10講IMC理論 00:07:44
第11講AISAS原理 00:15:37
第12講定位是策略也是方法1-4 00:10:32
第13講定位是策略也是方法5-10 00:14:56
第14講定位是策略也是方法11-15 00:13:50
第15講抽像思維 00:15:05
第16講形象思維1 00:14:05
第17講形象思維2 00:13:01
第18講順向思維與逆向思維 00:11:08
第19講發散思維1 00:13:22
第20講發散思維2 00:12:44
第21講頭腦風暴法 00:13:09
第22講戈登法及曼陀羅法 00:09:31
第23講檢核表法 00:06:16
第24講KJ法 00:10:33
第25講黑白箱法 00:08:05
第26講創意表現的心理原則 00:06:08
第27講引人注意的原理和方法 00:08:07
第28講廣告的視知覺原理及運用 00:09:06
第29講影響廣告語言感知的因素 00:08:37
第30講提高廣告信息記憶效果的基本方法 00:11:51
第31講廣告敘事的陌生化策略 00:09:37
第32講對比法 00:08:31
第33講恐嚇法 00:12:21
第34講機理法 00:07:57
第35講名人法 00:06:37
第36講誇張法 00:06:20
第37講幽默法 00:08:29
第38講類比法 00:06:52
第39講聯想推理法 00:12:04
第40講圖形語言法 00:06:18
第41講擬人法 00:05:26
第42講替代法 00:05:54
第43講文字法 00:09:33
第44講形似法 00:09:48
第45講聯合廣告法 00:09:42
第46講懸疑法 00:12:32
第47講音樂法 00:08:23
第48講大廣賽的競賽特點 00:09:52
第49講創意好作品的前提 00:14:42
第50講大廣賽的創意動向 00:05:26
第51講多角度解讀好創意 00:13:14