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課程概述
你是否遇到過這樣的場景：產品設計奇特、製作精良、瞄準消費者市場需求、廣告投入巨大，但是就是銷量不好，即好產品為什麼不被消費者喜歡？產生以上結果的原因，大部分是因為糟糕的宣傳扭曲了產品的賣點，甚至踩中消費者心中的雷區，可以說差文案毀掉了本來不錯的產品的前途。
怎麼樣才能寫出吸金的、漂亮的、有效力的廣告文案呢？
《廣告文案寫作》課程就是幫助廣告文案初學者、新老手用有力的文字寫出有感染力和傳播力的文案，讓好產品和好文案共存，實現共贏。本課程是廣告專業、市場營銷專業、電子商務專業、跨境電商專業等財經商貿類專業必修課程，我們將引導大家通過三大模塊進階式學習，從「想對」到「寫對」。
第一模塊，也稱揭秘篇，我們將學習廣告文案寫作概念、緣起，明析廣告文案寫作者應該具備的知識體系和核心技能，幫助大家揭開廣告文案神秘面紗。
第二模塊，也稱進階篇，我們將庖丁解牛式學習廣告文案下筆前應該掌握的創意方法、要素技巧和語言手法，讓你從選詞到造句再到成段，破套路，懂策略。
第三模塊，也稱實戰篇，通過引入企業真實項目，採取任務-知識-訓練-反饋-測驗模式，帶領大家玩轉報紙、雜誌、電視、廣播、互聯網、新媒體、公益、軟文等廣告文案寫作。
整個課程以學生為主體，通過8位資深廣告專業教師講解，80個文案高頻技能點視頻呈現，上百個經典案例分析，突出職業性和實踐能力，幫助有意願從事廣告文案工作的或對廣告文案感興趣的你，寫出好文案，寫出能引爆銷售的文案，更寫出能直擊人心的文案。
在這裡，您將接受「項目驅動、信息化」教學，普及技能證書、提升技能水平；我們設計「項目、訓練、實戰」任務；培養「基本、探索、創新」能力；採用「理實一體、項目驅動、信息化」的教學模式；形成「教、學、做」融合；建立「過程化、階段化、全方位、多角度」的評價模式；在線開放課程、新形態教材，數字化雲教材、企業級項目伴您一同成長；
您還等什麼，快跟隨我們一起學習廣告文案寫作吧！讓蒼白的文字從此變為武器，讓流失的好產品從此不再被埋沒，讓我們用文字的穿透力和感染力，引爆銷售，直擊人心！
5、教學設計
（1）對接企業需求，明確教學目標
通過走訪京東、百世、菜鳥等校企合作單位，瞭解倉儲與配送崗位能力要求，邀請企業專家參與人才培養方案和課程標準的制定。基於企業對人才培養的需求，依據《智慧倉儲與配送管理》課程標準，堅持立德樹人、三全育人的育人觀念，確定本課程教學目標。
（2）重構課程教學內容
本課程根據最新企業崗位調研梳理出大數據、人工智能時代物流企業相關崗位需求的專業知識、專業能力和專業素養，明確現代物流企業倉儲、配送崗位群工作過程及典型工作任務，依據國家教學標準、現代物流管理專業人才培養方案，結合物流管理1+X職業技能證書考核標準以及職業技能競賽相關知識和內容將教學內容重新進行整合和設計，構建提升學生崗位能力的知識體系。
（3）課程的組織與實施
本課程在教學過程中借助信息化手段，以學生為主體，自主學習探究，教師輔助加以引導，完成理論實踐一體化的教學，同時開展課程思政，加強德育滲透，培養學生勞動意識，注重學生全面發展，在教學過程中注重引導和培養學生的愛崗敬業堅持不懈的職業精神。在每個項目教學中設計「課前啟化、課中內化、課後轉化」的「三化」教學環節和「發佈任務、分析學情、問題驅動、師生互動、自主探究、新知講解、課堂評學、評價總結、答疑解惑、反思改進」的教學過程，通過構建「線上+線下」、「理論+實踐」的課堂教學模式，激發學生的學習興趣，培養學生的實操能力。
教學單元
1 項目一 廣告文案寫作認知
任務一 廣告文案寫作的概念
任務二：廣告文案寫作的作用
任務三：文案寫作者的知識結構
任務四：文案寫作者的核心技能
任務五：廣告文案寫作者的思維方式
2 項目二 廣告文案寫作創意策略
任務一：廣告文案與創意
任務二：如何制定廣告創意策略
任務三：廣告創意理論流派
任務四：廣告創意的思維方式
任務五：廣告文案的訴求方式
3 項目三 廣告文案寫作構成要素
任務一：廣告標題的寫作
任務二：廣告正文的寫作
任務三：廣告語的寫作
任務四：廣告隨文的寫作
任務五：系列廣告文案寫作
4 項目四 廣告文案寫作語言藝術
任務一：廣告語言的概述
任務二：廣告文案的語言風格
任務三：廣告文案的修辭技法
5 項目五 印刷類廣告文案寫作
任務一：印刷類媒體廣告文案概述
任務二：報紙廣告文案的寫作
任務三：雜誌廣告文案的寫作
任務四：其他印刷廣告文案的寫作
6 項目六 廣播類廣告文案寫作
任務一：廣播廣告概述
任務二：廣播廣告文案的寫作
7 項目七 電視類廣告文案寫作
任務一：電視廣告概述
任務二：電視廣告文案特點及作用
任務三：電視廣告文案的寫作
任務四：電視廣告腳本的常用格式
任務五：電視廣告文案製作的相關術語
8 項目八 網絡類廣告文案寫作
任務一：網絡廣告概述
任務二：網絡廣告文案的寫作
任務三：手機廣告文案的寫作
9 項目九 企業和公益廣告文案寫作
任務一：企業廣告文案的寫作
任務二：公益廣告文案的寫作
任務三：軟文廣告文案寫作
課程列表
名稱 時間長度
第001講視頻1 ：廣告文案寫作的概念與源流 00:07:31
第002講視頻2：廣告文案的歷史演變 00:07:36
第003講視頻3：廣告文案寫作的特點和作用 00:06:12
第004講視頻4：廣告文案寫作者的知識結構 00:07:34
第005講視頻5：廣告文案寫作者的核心技能 00:09:03
第006講視頻6：廣告文案寫作者的思維方式 00:09:34
第007講視頻1：認識廣告文案創意 00:07:31
第008講視頻2：廣告文案創意要素解析 00:07:21
第009講視頻3：廣告文案表現創意具體方式 00:06:15
第010講視頻4：如何制定廣告創意策略 00:10:59
第011講視頻5：USP理論 00:07:25
第012講視頻6： 科學創意理論 00:08:41
第013講視頻7：BI理論 00:09:24
第014講視頻8：ROI理論 00:08:32
第015講視頻9：PS理論 00:10:24
第016講視頻10：形象與抽像 00:07:27
第017講視頻11：發散與聚合 00:08:25
第018講視頻12：逆向與順向 00:08:25
第019講視頻13：垂直與水平 00:06:16
第020講視頻14：廣告文案訴求方式演變 00:08:05
第021講視頻15：廣告文案理性訴求 00:06:15
第022講視頻16：廣告文案理性訴求 00:06:36
第023講視頻17：廣告文案理性訴求 00:06:00
第024講視頻18：廣告文案感性訴求 00:07:38
第025講視頻19：廣告文案感性訴求 00:08:43
第026講視頻20：廣告文案感性訴求 00:09:42
第027講視頻21：廣告文案情理結合訴求 00:07:55
第028講視頻1：廣告語言的概述 00:06:41
第029講視頻2：廣告標題寫作 00:08:48
第030講視頻3：廣告標題寫作 00:07:22
第031講視頻4：廣告正文寫作 00:12:38
第032講視頻5：廣告正文寫作 00:07:04
第033講視頻6：廣告語寫作 00:08:18
第034講視頻7：廣告語寫作 00:09:09
第035講視頻8：廣告隨文寫作 00:07:21
第036講視頻9：廣告隨文寫作 00:06:54
第037講視頻10：系列廣告文案要素寫作 00:05:17
第038講視頻11：系列廣告文案要素寫作 00:06:44
第039講視頻12：系列廣告文案要素寫作 00:06:27
第040講視頻1：廣告語言概述 00:06:41
第041講視頻2：廣告語言的人稱特徵 00:08:51
第042講視頻3：廣告文案的語言風格 00:08:31
第043講視頻4：增強形象的修辭手法 00:08:17
第044講視頻5：增強形象的修辭手法 00:08:17
第045講視頻6：加強語勢的修辭手法 00:09:33
第046講視頻7：加強語勢的修辭手法 00:07:24
第047講視頻8：增添情趣的修辭手法 00:08:45
第048講視頻9：增添情趣的修辭手法 00:08:01
第049講視頻10：凝聚語義的修辭手法 00:09:16
第050講視頻11：凝聚語義的修辭手法 00:09:30
第051講視頻12：凝聚語義的修辭手法 00:09:02
第052講視頻1：印刷類廣告文案概述 00:04:57
第053講視頻2：報紙廣告的概念和特點 00:10:07
第054講視頻3：報紙廣告文案創作要求及版面類型 00:11:42
第055講視頻4：雜誌廣告的概念和特點 00:06:57
第056講視頻5：雜誌廣告文案的類型和創作要求 00:07:18
第057講視頻6：招貼廣告文案的寫作 00:07:58
第058講視頻7：直郵廣告文案的寫作 00:07:12
第059講視頻1：廣播廣告文案的概 念與構成要素 00:06:11
第060講視頻2：廣播廣告文案的表現形式 00:07:21
第061講視頻3：廣播廣告文案的寫作技巧 00:08:10
第062講視頻1：電視廣告及文案概述 00:09:12
第063講視頻2：電視廣告及文案概述 00:07:13
第064講視頻3：電視廣告文案的特點及作用 00:06:56
第065講視頻4：電視廣告文案的特點及作用 00:05:51
第066講視頻5：電視廣告文案寫作要求與技巧 00:07:06
第067講視頻6：電視廣告文案寫作要求與技巧 00:07:23
第068講視頻7：電視廣告腳本的常用格式 00:06:56
第069講視頻8：電視廣告文案製作的相關術語 00:08:46
第070講視頻9：電視廣告文案製作相關術語 00:12:56
第071講視頻2：網絡廣告文案的特點與類型 00:10:23
第072講視頻1：網絡廣告產生、發展和概念 00:06:50
第073講視頻3：網絡廣告文案的寫作技巧 00:07:39
第074講視頻4：手機廣告文案的寫作技巧 00:06:56
第075講視頻5：手機廣告文案的寫作技巧 00:05:50
第076講視頻1：企業廣告文案類型 00:05:38
第077講視頻2：企業廣告文案的寫作 00:08:46
第078講視頻3：公益廣告文案的寫作技巧 00:06:00
第079講視頻4：公益廣告文案的寫作技巧 00:07:41
第080講視頻5：軟文廣告文案的特點與種類 00:07:55
第081講視頻6：軟文廣告文案寫作技巧 00:07:23
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