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課程目錄 :
(內容與授課時間) 授課總時數: 05:42:54
簡 介:
品牌4S戰略——高效構築強勢品牌」是路長全商戰智慧的巔 峰之作，她告訴中國企業家： 企業要想活得好，必須做品牌！只要掌握了品牌建設的規律和方法，
低成本、快速、高效建設強勢品牌完全可以做到！以弱擊強不是夢想，低成本也可以做品牌。路長全先生在這部講座中，以其一貫凌厲的路氏幽默演講風格，為您呈上精彩的品牌突破之道！讓你在輕鬆詼諧氛圍中領略高深的品牌突破策略！
課程內容：
（一） 感性切割—將同樣的產品賣出不同。
1、 首先進行市場調研：
（1）只有通過市場一線調研傾聽消費者的聲音和他們的需求，才能發現產品真正吸引消費者的地方。站的高可以看的遠，但看不清楚。需要找到基本的著手點加以解決。
2、感性切割從產品著手：消費者選擇產品有理性和感性兩方面，，通過感性內涵激活產品，使產品具備被接受的基本支撐點。
3、營銷的較量，不是產品與產品之間的較量，是產品在消費者心目中感知的較量。讓用戶感知，給他們消費的理由。
4、產品如何才能具體化？如何運作？
（1）產品包裝
包裝存在的幾個問題：蒼白不營銷，科學不營銷、美麗不營銷、羅瑣不營銷、模糊不營銷。
（2）產品廣告
與切隔方向一致，把產品的賣點用消費者容易理解的語言和畫面表現出來的廣告才是好廣告。
（二） 類別切割—規避強者的以弱擊強
1、對手極其強大怎麼辦：不管你拿到的牌多麼糟糕，一定存在基於現實條件基礎上的解決方案。
2、營銷就要把技術的語言市場化，變成通俗易懂的語言。
3、品類切割，努力將市場一分為二，從消費者心智的角度對產品進行切隔分類，讓消費者保護我們，同時規避競爭對手正面阻吉，找一個規避競爭的辦法，逼對手讓出一條通道，實現難得的成長空間和時間。
（三）市場切割——實現強弱關係的迅速轉換
1、中國市場的特徵：龐大的人口基數市場容量大、混亂中高速成長、綿延不斷山頭
2、幾種市場佈局的方式：
3、切割市場：用有限的資源達成強弱關係的迅速轉換，把產品、概念市場聚焦，集中優勢兵力、改變力量對比，選擇對於企業競爭成本最低的市場進行運營。
（四）人群切割—提升有效投入的途徑
1、 目前廣告投放存在的問題：
2、人群或客戶群切割，將有限的資源指向目標人群，提升有效投入
（五）品牌切割——激發感性力量創造隱性價值
3、品牌力來源
路長全講了什麼？
☆ 品牌做還是不做，是大是大非的問題；以什麼速度做，是大生大死的問題！
☆ 不少企業，在爬到梯子的頂端時，才發現梯子靠錯了牆！
☆ 當今的中國市場，是建立品牌的最佳時機！
☆ 成功的企業總是把困難放大，目的就是恐嚇你，讓你覺得你做不了！
☆ 把產品的缺點當成特點，把特點當成賣點！
☆ 市場變幻莫測，你要思考的一個關鍵問題是，產品到底賣什麼？
☆ 小企業，更需要做品牌！
☆ 市場不亂對行業裡的老大、老二有好處，對老三以下的企業都沒有好處！
☆ 沒有技術含量的產品才需要做品牌！
路長全做了什麼？
1．陳世家醋：傳統產品如何一舉成為第一品牌！
2．奈 步：差異化使其異軍突起！
3．阿明瓜子：出奇制勝，不是第一，創造第一！
4．宏達化工：通過對細節的堅持稱霸亞洲！
5．香聚水餃：新上市即獲成功，勝在產品表達到位！
6．百氏高塗料：資源有限，卻成為中國著名品牌！
講師簡介：
路長全
路長全，切割營銷理論創始人，北京贊伯營銷管理咨詢有限公司董事長。工商管理碩士（MBA）、工學碩士；清華大學、北京大學、海爾商學院、中央黨校MBA總裁班客座教授。，中國著名營銷戰略咨詢專家與品牌策劃專家。工他直接支持或影響的企業GDP達到3萬億之巨多。魯花、伊利、三元、洋河、公牛、奧迪、長城、三一等上千家成功企業都接受過他的咨詢與指導。
他的營銷思想和營銷理論深刻影響了當代中國企業。《切割營銷》《品牌兩極法則》和《章魚商業模式》...大營銷著作，奠定了中國本土營銷理論的基本框架。
課程列表
第1課-《高校構建強勢品牌》第一集 00:28:47
第2課-《高校構建強勢品牌》第二集 00:28:31
第3課-《高校構建強勢品牌》第三集 00:28:45
第4課-《高校構建強勢品牌》第四集 00:28:31
第5課-《高校構建強勢品牌》第五集 00:28:31
第6課-《高校構建強勢品牌》第六集 00:28:29
第7課-《高校構建強勢品牌》第七集 00:28:33
第8課-《高校構建強勢品牌》第八集 00:28:32
第9課-《高校構建強勢品牌》第九集 00:28:33
第10課-《高校構建強勢品牌》第十集 00:28:23
第11課-《高校構建強勢品牌》第十一集 00:28:25
第12課-《高校構建強勢品牌》第十二集 00:28:48
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本課程(全集)播放列表:
BS_2662