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課程概述
一切堅固的東西都煙消雲散了。媒體、消費者、企業，數字網絡技術正在重塑營銷傳播的生態環境。廣告、營銷、品牌，數字網絡技術正在徹底顛覆既有的理念、模式、職業乃至行業。
對品牌而言，這些新技術到底意味著什麼？是華麗的道具，還是進化的基因？只有最敏銳的人才會察覺到：一個全新的品牌世代即將來臨。
未來的智慧的品牌，是社會經濟的總開關，是一個連接生產力和消費力的智能系統。未來的智慧的品牌，可交流、會學習、懂創造、能進化，有情感、有喜惡、有關係，以有溫度的生命形態與消費者共存共生。
品牌智能（Brand Intelligence）就是指通過數字網絡技術，為品牌注入生命特質和智慧基因，它是當前奔湧向前的數字營銷大潮的終極方向。
數字營銷（Digital
Marketing）就是指以數字網絡和多媒體互動終端為載體，以品牌的智能化再造為核心理念，以品牌關係的累積升級為終極目的，以滿足任何消費者在任何時間、任何地點、任何有關品牌、產品和服務的信息需求為目的的營銷傳播活動及其過程。
正如自然界的優勝劣汰、適者生存，品牌進化是一個自然選擇的過程，激動人心，殘酷無情。無論過去多麼輝煌，無論歷史多麼悠久，大批不能進化為智慧品牌的原始品牌將會在市場上消亡。
這門課是面向未來的，也是面向當下的。如果你願意從當下起步，與我們一同擁抱未來、探索未來、創造未來，那麼，你會發現：
這是一門連接「技術」與「創意」的課程。我們將探尋技術發展背後的人文基因、哲學脈絡和商業邏輯，我們還將展現技術為創意帶來的各種可能性。
這是一門連接「理論」與「實務」的課程。我們將探討數字營銷理論的溯源、傳承和發展，人工智能如何與品牌營銷傳播結合，未來的智慧的品牌將是怎樣的，品牌智能1.0、2.0、3.0三個發展階段。同時，我們還將全方位展現數字營銷當前應用的8大領域：交互展示、遊戲玩樂、移動定位、搜索應答、社交情感、電子商務、內容共生、協同創新。
這是一門連接「案例」與「行業」的課程。我們將深度剖析近年數百個國內外數字營銷的金獎案例，涵蓋戛納、OneShow、D&AD、克裡奧等國際創意節以及長城、艾菲、金投賞、金鼠標、虎嘯獎、IAI獎等國內創意節，而且這一在線案例庫還在不斷增長。我們將帶領你走進數字營銷的前沿公司，訪談先鋒代表人物，從高端訪談中洞悉行業發展的趨勢。
更準確的說，這不僅僅是一門課程，我們更願意稱之為「平台」。
這是一個連接「老師」與「學生」的平台，我們為課程搭建了包括網站、微信、微博、論壇、在線案例庫等等在內的多維交互空間，它使我們得以突破時空的阻隔，教學互長。
這是一個連接「現在」與「未來」的平台，一個連接「已知」與「未知」的平台。正如我在每一個知識點開頭所重複的那句話：「面對不確定的未來，我們不能給你提供知識和答案，我們只能給你提供問題以及各種可能性。」
面對不確定的未來，只有你，才是自己真正的老師！
我們將通過數百個國內外金獎案例全方位展現數字營銷當前應用的8大領域：交互展示、遊戲玩樂、移動定位、搜索應答、社交情感、電子商務、內容共生、協同創新。加入我們吧，迎向未來！
教學單元
1 第1周 環境變遷與後廣告時代來臨
媒介新舊更替
消費者網絡遷移
企業信息化再造
後廣告時代來臨
數字營銷傳播的核心
總結與預告
2 第2周 品牌開啟智能模式
下一代顛覆性技術：人工智能
未來的智慧品牌
品牌智能1.0、2.0、3.0
智慧品牌的多元智能
智慧的品牌如何與消費者建立關係
總結與預告
3 第3周 交互展示智能
引子：「能說會笑」的品牌
虛擬現實： 重塑戶外廣告的超現實想像
跨屏互動廣告：穿越時空的觸碰與體驗
自助零售終端：營造品牌互動體驗的多維劇場
RTB廣告：展示類廣告的進化革命
HTML5廣告：基於手機傳感器的頁面互動體驗
總結與預告
4 第4周 遊戲玩樂智能
引子：「與你玩遊戲」的品牌
遊戲植入廣告：寓教於樂
廣告遊戲定制：讓品牌更有趣
移動社交網游： 遊戲從此不孤單
總結與預告
5 第5周 移動定位智能
引子：「鏈接場景」的品牌
定位推送廣告：基於地理位置與情境感知的即時信息
位置簽到：彈性社交的互動價值
品牌App：品牌的移動入口與場景鏈接
二維碼：虛擬與現實的超鏈接
總結與預告
6 第6周 搜索應答智能
引子：「應需而變」品牌
搜索延展：大品牌的整合搜索營銷
移動搜索：集合地圖與實景的垂直一站式服務
總結與預告
7 第7周 社交情感智能
引子：「有朋友圈」的品牌
即時廣告：針對社會熱點事件的快速反應
社交購物：基於興趣圖譜的口碑與推薦
社交公關： 利用自媒體化解品牌危機
社交公益：品牌搭台消費者唱戲
KOL營銷：輿論領袖的示範效應
總結與預告
8 第8周 電子商務智能
引子：「用網絡做生意」的品牌
B2C：傳統品牌的在線生存
O2O：線上與線下的聯動效應
新生電商品牌：品牌的另類成長
總結與預告
9 第9周 內容共生智能
引子：「會傳染病毒」的品牌
網絡視頻廣告：如何創造「酵母」內容
微電影：互動創意模式與品牌潛意識植入
病毒內容：原生廣告的情緒傳染
總結與預告
10 第10周 協同創新智能
引子：「自生自長」的品牌
網絡事件：品牌與公眾的共同敘事
實驗性廣告：正在興起的病毒營銷實驗劇
UGC創意眾包：找到那個會講故事的人
產品自營銷：產品即廣告
總結與預告
11 高端訪談
華揚聯眾（上海）：本土領頭羊的多元擴張
DDB（上海）：世界頂級4A廣告公司的華麗轉身
天與空：新銳創意熱店的創意革命
12 結語 未來的一天： 數字整合打造 品牌智能生命體
結語 未來的一天： 數字整合打造 品牌智能生命體
課程列表
名稱 時間長度
第01講媒介新舊更替 00:13:32
第02講消費者網絡遷移 00:12:33
第03講企業信息化再造 00:10:13
第04講後廣告時代來臨 00:10:40
第05講數字營銷傳播的核心 00:07:37
第06講總結與預告 00:02:26
第07講下一代顛覆性技術：人工智能 00:12:14
第08講未來的智慧品牌 00:14:59
第09講品牌智能1.0、2.0、3.0 00:13:34
第10講智慧品牌的多元智能（上） 00:13:03
第11講智慧品牌的多元智能（下） 00:13:29
第12講智慧的品牌如何與消費者建立關係 00:11:40
第13講總結與預告 00:03:26
第14講引子：「能說會笑」的品牌 00:18:17
第15講虛擬現實： 重塑戶外廣告的超現實想像 00:10:02
第16講跨屏互動廣告：穿越時空的觸碰與體驗 00:12:57
第17講跨屏互動廣告：穿越時空的觸碰與體驗 00:10:13
第18講RTB廣告：展示類廣告的進化革命 00:11:51
第19講HTML5廣告：基於手機傳感器的頁面互動體驗 00:05:09
第20講總結與預告 00:01:33
第21講引子：「與你玩遊戲」的品牌 00:13:35
第22講遊戲植入廣告：寓教於樂 00:10:22
第23講廣告遊戲定制：讓品牌更有趣 00:10:57
第24講移動社交網游： 遊戲從此不孤單 00:10:01
第25講總結與預告 00:01:46
第26講引子：「鏈接場景」的品牌 00:09:09
第27講定位推送廣告：基於地理位置與情境感知的即時信息 00:11:06
第28講位置簽到：彈性社交的互動價值 00:11:36
第29講品牌App：品牌的移動入口與場景鏈接 00:13:21
第30講二維碼：虛擬與現實的超鏈接 00:06:54
第31講總結與預告 00:01:30
第32講引子：「應需而變」品牌 00:11:16
第33講搜索延展：大品牌的整合搜索營銷 00:13:45
第34講移動搜索：集合地圖與實景的垂直一站式服務 00:11:01
第35講總結與預告 00:01:45
第36講引子：「有朋友圈」的品牌 00:16:37
第37講即時廣告：針對社會熱點事件的快速反應 00:14:24
第38講社交購物：基於興趣圖譜的口碑與推薦 00:09:15
第39講社交公關： 利用自媒體化解品牌危機 00:10:21
第40講社交公益：品牌搭台消費者唱戲 00:09:38
第41講KOL營銷：輿論領袖的示範效應 00:11:26
第42講總結與預告 00:02:07
第43講引子：「用網絡做生意」的品牌 00:16:16
第44講B2C：傳統品牌的在線生存 00:10:28
第45講O2O：線上與線下的聯動效應 00:09:43
第46講新生電商品牌：品牌的另類成長 00:09:35
第47講總結與預告 00:01:58
第48講引子：「會傳染病毒」的品牌 00:20:35
第49講網絡視頻廣告：如何創造「酵母」內容 00:11:55
第50講微電影：互動創意模式與品牌潛意識植入 00:14:03
第51講病毒內容：原生廣告的情緒傳染 00:10:45
第52講總結與預告 00:02:02
第53講引子：「自生自長」的品牌 00:15:23
第54講網絡事件：品牌與公眾的共同敘事 00:09:55
第55講實驗性廣告：正在興起的病毒營銷實驗劇 00:11:03
第56講UGC創意眾包：找到那個會講故事的人 00:12:26
第57講產品自營銷：產品即廣告 00:13:51
第58講總結與預告 00:01:15
第59講華揚聯眾（上海）：本土領頭羊的多元擴張 00:27:33
第60講DDB（上海）：世界頂級4A廣告公司的華麗轉身 00:21:57
第61講天與空：新銳創意熱店的創意革命 00:19:04
第62講結語 未來的一天： 數字整合打造 品牌智能生命體 00:08:23
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