課程(名稱.編號)簡索

領導藝術.綜合管理        人力資源.企業培訓        職務能力培訓系統班        銷售實戰.市場行銷        職場技能.個人成長        Office白領辦公達人        財經金融.投資理財        語言學習.出國留學        中國大陸證照培訓        資格考試.考証培訓        文化.生活.興趣.保健        生產管理.採購物流        移動開發        前端開發        後端開發        數據庫.服務器        網頁平面設計        雲計算.大數據        網絡營銷推廣        自然學科        工程技術學科

經濟管理學科

醫.藥.農.林學科

法律 學科

計算機工程學科

哲學.歷史學科

文學.藝術學科

教育社會學科

外語 學科

醫藥農林        哲學歷史        文學藝術        工程技術        基礎科學        經管法學

→課程名稱:

→共 5 堂課

→福州大學

"國家級" 精品教學影片

課程為簡體中文字幕，發音為純正國語， 如同身處在大學課堂上課般輕鬆學習！

[第1課]品牌的基本內涵
本講介紹品牌演變的歷史、品牌的四重意義等內容。分析在市場同質化競爭條件下品牌可以達到差異化的市場效果的原因，介紹品牌通過標識識別來達到認知效果的做法，並以很多品牌用創始人頭像做商標為例子剖析信用對於品牌的重要性；分析品牌的個性意義、以及品牌的關係價值對維繫顧客忠誠的意義。

[第2課] 品牌的價值體系
本講結合現實個案，介紹品牌價值體系和五個價值維度。分析秦池和三鹿品牌倒閉原因、以及麥當勞和肯德基品牌在出現質量危機之後轉危為安的原因；介紹中國移動通信公司同時推出全球通、動感地帶、神州行三個品牌的策略背景，分析奢侈品品牌獲得品牌至愛的原因，以及蘋果品牌通過破壞式創新顛覆市場規則成為「黑馬」的原因。

[第3課] 企業戰略與品牌行為
本講從企業的視角來分析企業不僅要做好產品，還要做品牌的原因。通過分析海爾品牌標識的變化過程指出品牌化是企業持續的戰略行為；從市場策略角度分析腦白金廣告獲得差評，但是腦白金產品仍然好銷的原因；結合微笑曲線指出品牌化是提升產業附加值的主要手段，品牌是公司的一種戰略性資產。

[第4課] 價值導向的品牌策略
本講結合不同的個案，探討如何基於品牌的價值感知選擇有效的品牌策略。結合可口可樂120週年慶典活動策劃的例子，分析品牌策略的三個核心問題；結合顧客價值理論分析品牌價值創新的路徑，分析便捷價值對於服務行業的重要意義；從理性價值和感性價值角度對多個品牌的廣告創意策略進行了比較分析。

[第5課] 品牌管理與應用展望
本講從企業、產業、區域、組織等多個視角，分析現實中的品牌現象與品牌管理的應用範圍。對消費品行業的泡沫品牌與短命品牌現象進行了分析，探討服務產品品牌、工業品品牌的意義；分析城市品牌與區域品牌現象，探討非營利組織品牌、個人品牌維護的意義；並對品牌管理的五個策略要素進行了系統總結。