課程(名稱.編號)簡索

領導藝術.綜合管理        人力資源.企業培訓        職務能力培訓系統班        銷售實戰.市場行銷        職場技能.個人成長        Office白領辦公達人        財經金融.投資理財        語言學習.出國留學        中國大陸證照培訓        資格考試.考証培訓        文化.生活.興趣.保健        生產管理.採購物流        移動開發        前端開發        後端開發        數據庫.服務器        網頁平面設計        雲計算.大數據        網絡營銷推廣        自然學科        工程技術學科

經濟管理學科

醫.藥.農.林學科

法律 學科

計算機工程學科

哲學.歷史學科

文學.藝術學科

教育社會學科

外語 學科

醫藥農林        哲學歷史        文學藝術        工程技術        基礎科學        經管法學

    隨著大數據時代的來臨，企業面臨的市場環境發生了重大變化，市場競爭日益加劇，以數據為基礎的市場營銷決策將逐漸成為營銷管理者的主要工作，大數據營銷應運而生。何為大數據營銷，大數據給市場營銷帶來了哪些變革，與大數據營銷相關的營銷工具有哪些，不同行業如何實施大數據營銷，這些問題都是市場營銷專業的學生必須掌握的內容。 作為大數據營銷專業的基礎課，本課程系統地介紹了大數據營銷的概念、營銷大數據的類型、大數據營銷創新以及不同行業的大數據營銷實踐，希望學生對大數據營銷領域的理論和實踐有一個概括性的認識，初步具備大數據營銷思維和利用數據發現和解決營銷問題的能力。

課程概述


     大數據營銷是當今商業領域中至關重要的一項技能。隨著數字化時代的到來，企業和組織擁有了大量的數據資源，如何利用這些數據進行營銷活動和決策成為了關鍵問題。本課程將深入探討大數據在營銷中的應用，幫助學生理解並掌握大數據驅動的營銷策略和工具。

課程內容：

第一章 大數據營銷概述：

大數據的產生和發展、大數據的特點、大數據營銷變革、大數據營銷的概念、大數據營銷實踐、本課程體系

第二章 營銷中大數據：

營銷大數據的分類、營銷大數據的發展、數據的採集、數據整理與存儲、大數據治理

第三章 營銷大數據分析基礎：

大數據分析的挑戰、大數據分析概述、大數據分析技術與工具、描述性分析與可視化、回歸分析

第四章 營銷大數據分析常用方法:

關聯分析與協同過濾、文本分析、社會網絡分析、機器學習

第五章 大數據營銷洞察：

大數據營銷洞察及其作用、獲得市場洞察、獲得消費者洞察、獲得企業洞察

第六章大數據產品創新與管理：

新產品開發概述、用戶評論分析、個性化定制、價值共創、產品組合管理

第七章 個性化動態定價：

定價戰略、基於大數據的成本定價、基於大數據的客戶感知定價、大數據時代的競爭定價

第八章 大數據渠道管理：

營銷渠道變革、全渠道管理、渠道運營、大數據應用、零售渠道

第九章 新媒體大數據營銷：

新媒體概述、新媒體營銷的特點、社交媒體營銷、移動營銷、新媒體大數據分析

第十章 大數據客戶管理：

客戶管理概述、客戶價值評估、客戶獲取、客戶保持、客戶流失預警

第十一章 大數據營銷倫理：

大數據營銷倫理概述、大數據營銷中的倫理問題、倫理問題產生的根源、消費者個人信息保護、大數據營銷倫理失范的解決途徑

這門課程的主要教學目標是使學生瞭解大數據營銷的基本概念、理論基礎和技術方法，具備數據思維，瞭解大數據營銷創新的主要策略和手段，瞭解典型行業的大數據營銷實踐，提供實際操作和案例分析的機會，幫助他們在大數據營銷領域獲得實用技能和知識。無論從事市場營銷、數據分析還是管理領域，本課程都將為學生的職業發展提供有力支持。
　

教學單元

1 第一章 大數據營銷概述
2 第二章 營銷中大數據
3 第三章 營銷大數據分析基礎
4 第四章 營銷大數據分析常用方法
5 第五章 大數據營銷洞察
6 第六章 大數據產品創新與管理
7 第七章 個性化動態定價
8 第八章 大數據渠道管理
9 第九章 新媒體大數據營銷
10 第十章 大數據客戶管理

課程列表　

名稱 時間長度
第01講1.1 大數據營銷概述 00:05:11
第02講1.2 大數據的產生 00:10:05
第03講1.3 大數據的特徵 00:08:49
第04講1.4 大數據時代的變革營銷 00:09:56
第05講1.5 大數據營銷策略 00:09:11
第06講2.1 營銷大數據的發展 00:08:40
第07講2.2 營銷大數據的分類 00:06:55
第08講2.3 數據採集 00:07:06
第09講2.4 數據整理與儲存 00:05:17
第10講3.1大數據分析的挑戰 00:07:38
第11講3.2 大數據分析概述 00:10:44
第12講3.3 描述性分析與可視化 00:11:11
第13講3.4 有監督的學習 00:10:03
第14講3.5 無監督學習 00:11:37
第15講4.1 關聯分析與協同過濾 00:11:00
第16講4.2 文本分析 00:08:21
第17講4.3 社會網絡分析 00:07:29
第18講4.4 機器學習 00:09:12
第19講5.1 大數據營銷及其作用 00:09:12
第20講5.2 獲得市場洞察 00:12:19
第21講5.3 獲得消費者洞察（1） 00:14:58
第22講5.3 獲得消費者洞察（2） 00:15:06
第23講5.4 獲得企業洞察 00:05:50
第24講6.1 新產品開發概述 00:09:13
第25講6.2 產品創意與篩選 00:10:33
第26講6.3 產品共創設計與開發 00:10:20
第27講6.4 品牌管理 00:09:30
第28講6.5 市場測試與產品迭代 00:09:32
第29講7.1定價戰略 00:12:24
第30講7.2基於大數據的成本定價 00:06:38
第31講7.3基於大數據的客戶感知定價（1） 00:12:09
第32講7.3基於大數據的客戶感知定價（2） 00:14:29
第33講7.4 大數據時代的競爭定價 00:06:23
第34講8.1 營銷渠道概述 00:11:56
第35講8.2 渠道的發展趨勢 00:09:04
第36講8.3 渠道決策 00:09:44
第37講8.4 大數據賦能全渠道管理 00:11:44
第38講9.1 營銷渠道概述 00:10:13
第39講9.2 新媒體營銷的特點 00:09:23
第40講9.3 社交媒體營銷 00:10:06
第41講9.4 移動營銷 00:08:54
第42講9.5 新媒體大數據分析 00:13:03
第43講10.1 客戶關係管理的概念 00:06:26
第44講10.2 客戶價值分析 00:07:40
第45講10.3 客戶識別和獲取 00:09:37
第46講10.4 客戶保持與價值提升 00:08:35
第47講10.5 客戶流失預警 00:08:51