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課程目錄 :
(內容與授課時間) 授課總時數: 01:59:57
簡 介:
「送長輩，黃金酒」、「藍瓶時代，選擇三精」、「keke——克咳家族，專業鎮咳」、「書寫創意，晨光文具」、「小葵花媽媽課程開課啦」、「曬足180天，廚邦醬油天然鮮」、「一個北京城，四個孔雀城」……這些耳熟能詳的品牌策劃方案，都出自華與華的創意設計。在中國的任何一個超市、小賣部、藥店、書店，都有華與華正在銷售的產品。
這些知名品牌是如何打造出來的？如何設計企業發展路線圖？怎樣做產品開發？怎樣創造一個形象符號區分品牌？廣告的目的是什麼？怎樣用15秒的廣告時間讓用戶記住產品品牌？產品包裝設計的本質是什麼？廣告語怎樣設計才能實現口耳相傳的影響力？產品、包裝、廣告的一體化開發流程是如何實現的？
圍繞這些問題，優米網邀請知名品牌的背後推手——華與華營銷咨詢公司創始人華杉，共同打造以企業戰略路線設計、企業品牌設計、產品開發、產品包裝設計、電視廣告創意等內容為核心的華與華方法公開課，獨家呈現橫掃整個中國市場10年的華與華方法。
課程大綱：
一、實操戰術篇：華與華的營銷創意方法
1.1 如何為產品尋找超級符號和超級話語？
1.2 廚邦醬油的產品包裝設計思路是什麼？
1.3 廚邦醬油的廣告片設計思路和原則是什麼？
1.4 怎樣實現產品、包裝、渠道、終端的全面媒體化營銷？
1.5 怎樣用創意實現降低成本的目的？
1.6 怎樣用成本原則設計產品名字？
1.7 標誌設計如何提高識別度？
1.8 創意廣告語如何設計？
1.9 產品、包裝、廣告的一體化開發流程是如何實現的？
1.10 平面廣告設計的原則是什麼？
1.11 從品牌博弈論看企業危機公關的意義
二、案例分享篇：華與華的企業戰略和品牌戰略方案
2.1 從葵花藥業兒童藥案例看企業的一體化策劃
2.2 如何依據圍棋模型設計產品結構？
2.3 怎樣用產品結構體系構築競爭壁壘？
2.4 選擇「葵花」商標的緣由是什麼？
2.5「小葵花」產品電視廣告的細節分析
2.6 真正有效的廣告效果調研怎麼做？
2.7 如何構築企業的話語體系？
三、理論基礎篇：華與華的企業社會價值論
3.1 品牌的頂層設計包含哪些內容？
3.2 華與華方法的理論來源是什麼？
3.3 華與華方法的三論是如何構築的？
3.4 怎樣依據企業社會價值論制定戰略？
3.5 衡量企業價值的三把尺子是什麼？
3.6 怎樣用「基業長青之問」衡量企業的價值？
講師簡介：
華杉
上海華與華營銷咨詢有限公司董事長
華杉，上海華與華營銷咨詢有限公司董事長；知名品牌的背後推手。
代表案例有：「小葵花兒童藥戰略」、「送長輩，黃金酒」、「一個北京城四個孔雀城」、「我愛北京天安門正南50公里」、「廚邦醬油天然鮮，曬足180天」，「三精製藥，開創口服液藍瓶時代」、「每週一，晨光新品到！」等等。
天使投資人薛蠻子評價：華與華是中國最好的策略公司，他們是點石成金的人。
課程列表
課時1 實操戰術篇：華與華的營銷創意方法
時長: 00:45:26
課時2 案例分享篇：華與華的企業戰略和品牌戰略方案
時長: 00:44:06
課時3 理論基礎篇：華與華的企業社會價值論
時長: 00:30:25
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BS_2662