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目前位置:首頁 > 【大學教育課程】 > 經濟管理學科 > 人力資源|廣告傳媒


課程名稱:     廣告策劃與案例分析
課程編號: SR_1482 系列: (大學)學術課程
授課學校: 上海交通大學

授時:

全 41 講

授課語言: 中文

光碟版:

 1   片教程光碟(flv檔)

其他說明: ..........
簡      介: 本系列主要介紹了廣告策劃,以具體案例及經典廣告視頻形象生動的講述了有關廣告策劃的內容,同時從消費者的角度,創意路徑和廣告媒介和新媒介方面進行了具體闡述。..........
光碟版: NT$ 320 購 買:
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        本系列主要介紹了廣告策劃,以具體案例及經典廣告視頻形象生動的講述了有關廣告策劃的內容,同時從消費者的角度,創意路徑和廣告媒介和新媒介方面進行了具體闡述。

 

廣告策劃

定義

        策劃是通過周密的市場調查和系統的分析,利用已經掌握的知識(情報或資料)和手段,科學地合理地有效地佈局營銷,廣告戰略與活動進程,並預先推知和判斷市場態勢和消費群體定勢的需求,以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素:策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃對像和策劃效果的策定和評估。

        廣告策劃是現代商品經濟的必然產物,是廣告活動科學化、規範化的標誌之一。美國最早實行廣告策劃制度,隨後許多商品經濟發達的國家都建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理體制。1986年,中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業之後對廣告理論一次觀念上的衝擊,它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務的新階段。

        所謂廣告策劃,是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標,在市場調查的基礎上,制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案,並加以評估、實施和檢驗,從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。

 

 

        廣告策劃可分為兩種:一種是單獨性的,即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃,也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統性的,即為企業在某一時期的總體廣告活動策劃,也稱總體廣告策劃。

一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容:市場調查的結果、廣告的定位、創意製作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作,使廣告準確、獨特、及時、有效地傳播,以刺激需要、誘導消費、促進銷售、開拓市場。

 

特徵

1、明確的目的性廣告活動的廣告目標、廣告媒體、廣告作品、廣告、廣告策劃相關書籍、宣傳的時間、活動地點等必須明確。

2、嚴謹的科學性綜合運用經濟學、美學、新聞學、心理學、市場調查、統計學、文學等學科的研究成果。

3、完整的系統性廣告策劃從調研開始,根據目標市場的特點確定廣告目標,在制定廣告活動具體策略時,要以整體廣告目標為出發點,各環節相互銜接,密切配合。

 

 

 

類型

廣告按照其發起目的,可以分為贏利性廣告(商業廣告)和非贏利性廣告兩種類型。

因為廣告公司承接的廣告策劃業務以商業廣告策劃為主,具體分為:

一、廣告運動策劃和廣告活動策劃

二、為不同目的而進行的廣告運動(活動)及其策劃

三、針對不同對象的廣告運動(活動)及其策劃

 

原則

(一)客觀性、真實性

企業形象廣告所傳播的信息必須具有客觀性、真實性,即實事求是地傳播企業的信息,不故弄玄虛,任意拔高。

(二)目標明確

企業的目標決定企業形象廣告目標。如為吸引投資,其形象廣告的內容應是宣傳企業經營效益、管理水平、企業實力和信譽等。

(三)恆久性

廣告是一項長期複雜的系統工程,不能搞突擊式、集中式的宣傳,不能刻意追求時效性,應有計劃,分階段地實施宣傳。

          全 41 講   每講授時 依列表各章節配置     總授課時間:  1029 分鐘
第01集_廣告策劃與案例分析(一) 00:34:55
第02集_廣告策劃與案例分析(二) 00:22:15
第03集_廣告策劃與案例分析(三) 00:35:59
第04集_廣告策劃與案例分析(四) 00:22:46
第05集_廣告策劃與案例分析(五) 00:22:34
第06集_廣告策劃與案例分析(六) 00:33:04
第07集_廣告策劃與案例分析(七) 00:23:38
第08集_廣告策劃與案例分析(八) 00:25:01
第09集_廣告策劃與案例分析(九) 00:22:11
第10集_廣告策劃與案例分析(十) 00:20:27
第11集_廣告策劃與案例分析(十一) 00:22:13
第12集_廣告策劃與案例分析(十二) 00:22:15
第13集_廣告策劃與案例分析(十三) 00:33:23
第14集_廣告策劃與案例分析(十四) 00:23:10
第15集_廣告策劃與案例分析(十五) 00:22:50
第16集_廣告策劃與案例分析(十六) 00:23:40
第17集_廣告策劃與案例分析(十七) 00:32:29
第18集_廣告策劃與案例分析(十八) 00:22:26
第19集_廣告策劃與案例分析(十九) 00:24:12
第20集_廣告策劃與案例分析(二十) 00:22:10
第21集_廣告策劃與案例分析(二十一) 00:23:03
第22集_廣告策劃與案例分析(二十二) 00:22:32
第23集_廣告策劃與案例分析(二十三) 00:24:32
第24集_廣告策劃與案例分析(二十四) 00:22:09
第25集_廣告策劃與案例分析(二十五) 00:22:03
第26集_廣告策劃與案例分析(二十六) 00:22:33
第27集_廣告策劃與案例分析(二十七) 00:23:06
第28集_廣告策劃與案例分析(二十八) 00:22:11
第29集_廣告策劃與案例分析(二十九) 00:25:58
第30集_消費者洞察(一) 00:22:31
第31集_消費者洞察(二) 00:22:20
第32集_消費者洞察(三) 00:22:25
第33集_消費者洞察(四) 00:21:56
第34集_創意路徑(一) 00:22:33
第35集_創意路徑(二) 00:22:02
第36集_創意路徑(三) 00:22:06
第37集_創意思維(一) 00:22:06
第38集_創意思維(二) 00:39:01
第39集_廣告媒介(一) 00:32:15
第40集_廣告媒介(二) 00:22:02
第41集_廣告媒介(三) 00:38:47
課程編號 課 程 名 稱 集 數(全) 主講人(單位) 課程系列
  MS_3139  職業形象與禮儀  全 133  集  深圳信息職業技術學院 本科國家級課程 
  SR_8177  營銷管理  全 42  集  上海交通大學 遠距教育課程 
  MS_5157  廣播節目播音與主持  全 50  集  長沙學院 國家級課程 
  SR_8165  廣告學  全 77  集  西南交通大學 遠距教育課程 
  SR_1482  廣告策劃與案例分析  全 41  集  上海交通大學 大學學術課程 
  MS_5289  廣告創意學  全 52  集  湖南大學 國家級課程 
  SR_1481  廣告符號學  全 50  集  浙江大學 大學學術課程 
  SR_1480  廣告理論與實務  全 42  集  上海交通大學 大學學術課程 
  SR_6192  網絡金融  全 48  集  吉林大學 遠距教育課程 
  MS_3241  網店運營與推廣  全 49  集  襄陽職業技術學院 本科國家級課程 
  SR_6189  電子商務與現代物流  全 48  集  東南大學 遠距教育課程 
  SR_2642  電子商務概論  全 43  集  東北財經大學 國家級課程 
  SR_6188  電子商務概論  全 42  集  電子科技大學 遠距教育課程 
  SR_6540  電子商務法  全 48  集  東南大學 遠距教育課程 
  SR_6186  電子商務  全 39  集  石油大學 遠距教育課程 
  SR_6187  電子商務  全 48  集  東南大學 遠距教育課程 
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  SR_8175  會展資源開發與利用  全 31  集  上海交通大學 遠距教育課程 
  SR_8174  會展概論  全 22  集  上海交通大學 遠距教育課程 
  MS_5129  新媒體概論  全 128  集  浙江大學 國家級課程 
  MS_3283  新媒體文案寫作  全 33  集  陝西財經職業技術學院 本科國家級課程 
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  MS_3244  短視頻與直播電商  全 34  集  中華女子學院 本科國家級課程 
  MS_5315  現代市場行銷素質與能力提升  全 24  集  哈爾濱工程大學 國家級課程 
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  SR_6201  消費者行為學  全 36  集  上海交通大學 遠距教育課程 
  MS_3284  消費者行為分析  全 33  集  北京財貿職業學院 本科國家級課程 
  MS_5183  客戶關係管理  全 50  集  重慶大學 國家級課程 
  SR_2555  品牌學  全 35  集  東北大學 國家級課程 
  MS_5182  品牌管理  全 62  集  福州大學 國家級課程 
  MS_5053  好玩的廣告學  全 44  集  寧波大學 國家級課程 
  SR_8112  企業電子商務管理  全 30  集  電子科技大學 遠距教育課程 
  SR_9503  企業形象識別設計  全 14  集  上海交通大學 遠距教育課程 
  SR_8110  生產運營管理  全 40  集  南開大學 遠距教育課程 
  SR_8181  市場營銷學  全 53  集  西安交通大學 遠距教育課程 
  SR_8173  市場營銷學  全 52  集  上海交通大學 遠距教育課程 
  SR_6106  市場營銷學  全 32  集  吉林大學 遠距教育課程 
  SR_8109  市場營銷學  全 28  集  石油大學 遠距教育課程 
  SR_1304  市場營銷  全 53  集  南開大學 大學學術課程 
  SR_8180  市場調查與預測  全 48  集  西安交通大學 遠距教育課程 
  SR_1344  市場調查實務  全 38  集  復旦大學 大學學術課程 
  SR_8172  公共關係學  全 36  集  上海交通大學 遠距教育課程 
  SR_8107  公共關係學  全 32  集  電子科技大學 遠距教育課程 
  MS_5243  大眾傳播學  全 94  集  山東大學 國家級課程 
  MS_5325  人人學點行銷學  全 49  集  中南財經政法大學 國家級課程 
  MS_5007  MIB國際商務  全 22  集  浙江工商大學 國家級課程 
  MS_3073   商務形象設計  全 62  集  桂林理工大學 本科國家級課程 
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