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目前位置:首頁 > 【大學教育課程】 > 經濟管理學科 > 電子商務|市場行銷


課程名稱:     市場營銷
課程編號: SR_1304 系列: (大學)學術課程
授課學校: 南開大學

授時:

全 53 講

授課語言: 中文

光碟版:

 1   片教程光碟(flv檔)

其他說明: ..........
簡      介: 市場營銷又稱為市場學、市場行銷或行銷學,MBA、EMBA等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內。伍俊認為市場營銷是指個人或集體通..........
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        市場營銷又稱為市場學、市場行銷或行銷學,MBA、EMBA等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內。伍俊認為市場營銷是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值,以獲得所需之物,實現雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義,一種是動詞理解,指企業的具體活動或行為,這時稱之為市場營銷或市場經營;另一種是名詞理解,指研究企業的市場營銷活動或行為的學科,稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換產品中,為顧客、客戶、合作夥伴以及整個社會帶來價值的一系列活動、過程和體系。營銷人員針對市場開展經營、銷售行為....

 

研究內容

1、營銷原理:包括市場分析、營銷觀念、市場營銷信息系統與營銷環境、消費者需要與購買行為、市場細分與目標市場選擇等理論。

2、營銷實務:由產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合策略等組成。

3、營銷管理:包括營銷戰略、計劃、組織和控制等。

4、特殊市場營銷:由網絡營銷、服務市場營銷和國際市場營銷等組成。

 

 

營銷策略

        根據與市場競爭對手對抗的需要而制定富有競爭力的產品、價格、渠道和促銷政策。這一時期誕生了著名的4P理論。當時還是大眾媒體盛行的時代,依靠大眾媒體促進銷售,無差異化策略成為這一階段的明顯特徵。

產品策略主要研究新產品開發,產品生命週期,品牌策略等,是價格策略,促銷策略和分銷策略的基礎。

價格策略又稱定價策略,主要目標有四點(1)維持生存;(2)利潤最大化;(3)市場佔有率最大化;(4)產品質量最優化

促銷策略主要目的是:傳遞信息,強化認知,突出特點,誘導需求,指導消費者,擴大銷售,滋生偏愛,穩定銷售。

渠道策略,是指為了達到產品分銷目的而起用的銷售管道。

人員,所有的人都直接或間接地被捲入某種服務的消費過程中,這是7P營銷組合很重要的一個觀點。知識工作者、白領僱員、管理人員以及部分消費者將額外的價值增加到了既有的社會總產品或服務的供給中,這部分價值往往非常顯著。

流程,服務通過一定的程序、機制以及活動得以實現的過程(亦即消費者管理流程),是市場營銷戰略的一個關鍵要素。

環境,包括服務供給得以順利傳送的服務環境,有形商品承載和表達服務的能力,當前消費者的無形消費體驗,以及向潛在顧客傳遞消費滿足感的能力。

 

 

市場調查與研究

        市場調查與研究又稱市場調研,指企業在市場營銷決策過程中,需要系統客觀收集和分析有關營銷活動的信息所做的研究。

        企業銷售商品的必要外部條件之一是該商品存在著市場需求。人們把具備這個條件的商品稱為是適銷對路的。只有存在市場需求,商品才能銷售出去。某種商品的市場需求,是指一定範圍的所有潛在顧客在一定時間內對於該商品有購買力的欲購數量。如果某種商品的市場需求確實存在,而且企業知道需要的顧客是誰,在哪裡,就可以順利地進行商品銷售。

        由於生產分工和商品生產本身在不斷地創造著市場需求,因此,籠統地講,潛在市場需求總是存在的。問題在於人們現實需要的商品是不是市場上供應的商品。經常存在的商品銷售困難的根源在於市場上供應的商品不是人們現實需要的商品,或者說,市場上的商品與人們的現實需要(期望)之間存在著差異。這個問題一方面造成了商品銷售困難,而另一方面造成部分顧客的需要得不到滿足。

 

 

          全 53 講   每講授時 依列表各章節配置     總授課時間:   1067 分鐘
第01集_市場營銷 緒論 00:20:35
第02集_營銷導論(一) 00:17:48
第03集_營銷導論(二) 00:18:19
第04集_營銷導論(三) 00:18:00
第05集_營銷導論(四) 00:22:32
第06集_營銷導論(五) 00:21:00
第07集_營銷導論(六) 00:21:45
第08集_營銷導論(七) 00:18:34
第09集_營銷環境分析(一) 00:22:54
第10集_營銷環境分析(二) 00:21:21
第11集_營銷環境分析(三) 00:19:17
第12集_營銷環境分析(四) 00:23:16
第13集_營銷環境分析(五) 00:21:48
第14集_購買者行為分析(一) 00:23:00
第15集_購買者行為分析(二) 00:24:30
第16集_購買者行為分析(三) 00:24:03
第17集_購買者行為分析(四) 00:26:08
第18集_營銷信息系統與營銷調研(一) 00:18:19
第19集_營銷信息系統與營銷調研(二) 00:18:01
第20集_營銷信息系統與營銷調研(三) 00:18:01
第21集_營銷信息系統與營銷調研(四) 00:23:18
第22集_營銷信息系統與營銷調研(五) 00:18:01
第23集_競爭性營銷戰略(一) 00:19:52
第24集_競爭性營銷戰略(二) 00:25:25
第25集_戰略性營銷計劃(一) 00:18:30
第26集_戰略性營銷計劃(二) 00:18:24
第27集_戰略性營銷計劃(三) 00:18:35
第28集_目標市場營銷戰略(一) 00:18:07
第29集_目標市場營銷戰略(二) 00:18:12
第30集_目標市場營銷戰略(三) 00:18:15
第31集_目標市場營銷戰略(四) 00:18:00
第32集_目標市場營銷戰略(五) 00:18:54
第33集_目標市場營銷戰略(六) 00:18:18
第34集_目標市場營銷戰略(七) 00:17:42
第35集_產品與品牌策略(一) 00:21:38
第36集_產品與品牌策略(二) 00:19:06
第37集_產品與品牌策略(三) 00:18:05
第38集_產品與品牌策略(四) 00:19:40
第39集_產品與品牌策略(五) 00:15:28
第40集_產品價格策略(一) 00:19:25
第41集_產品價格策略(二) 00:22:31
第42集_產品價格策略(三) 00:18:29
第43集_產品價格策略(四) 00:22:10
第44集_產品分銷策略(一) 00:22:51
第45集_產品分銷策略(二) 00:19:47
第46集_產品分銷策略(三) 00:19:33
第47集_產品分銷策略(四) 00:21:52
第48集_產品分銷策略(五) 00:22:33
第49集_產品促銷策略(一) 00:20:01
第50集_產品促銷策略(二) 00:20:01
第51集_產品促銷策略(三) 00:18:55
第52集_產品促銷策略(四) 00:18:28
第53集_產品促銷策略(五) 00:18:33
課程編號 課 程 名 稱 集 數(全) 主講人(單位) 課程系列
  MS_3139  職業形象與禮儀  全 133  集  深圳信息職業技術學院 本科國家級課程 
  SR_8177  營銷管理  全 42  集  上海交通大學 遠距教育課程 
  MS_5157  廣播節目播音與主持  全 50  集  長沙學院 國家級課程 
  SR_8165  廣告學  全 77  集  西南交通大學 遠距教育課程 
  SR_1482  廣告策劃與案例分析  全 41  集  上海交通大學 大學學術課程 
  MS_5289  廣告創意學  全 52  集  湖南大學 國家級課程 
  SR_1481  廣告符號學  全 50  集  浙江大學 大學學術課程 
  SR_1480  廣告理論與實務  全 42  集  上海交通大學 大學學術課程 
  SR_6192  網絡金融  全 48  集  吉林大學 遠距教育課程 
  MS_3241  網店運營與推廣  全 49  集  襄陽職業技術學院 本科國家級課程 
  SR_6189  電子商務與現代物流  全 48  集  東南大學 遠距教育課程 
  SR_2642  電子商務概論  全 43  集  東北財經大學 國家級課程 
  SR_6188  電子商務概論  全 42  集  電子科技大學 遠距教育課程 
  SR_6540  電子商務法  全 48  集  東南大學 遠距教育課程 
  SR_6186  電子商務  全 39  集  石油大學 遠距教育課程 
  SR_6187  電子商務  全 48  集  東南大學 遠距教育課程 
  MS_3240  跨境電商實務  全 93  集  浙江金融職業學院 本科國家級課程 
  SR_8152  會展營銷與服務  全 21  集  上海交通大學 遠距教育課程 
  SR_8175  會展資源開發與利用  全 31  集  上海交通大學 遠距教育課程 
  SR_8174  會展概論  全 22  集  上海交通大學 遠距教育課程 
  MS_5129  新媒體概論  全 128  集  浙江大學 國家級課程 
  MS_3283  新媒體文案寫作  全 33  集  陝西財經職業技術學院 本科國家級課程 
  MS_1032  傳播學原理  全 63  集  清華大學 國家級課程 
  MS_3244  短視頻與直播電商  全 34  集  中華女子學院 本科國家級課程 
  MS_5315  現代市場行銷素質與能力提升  全 24  集  哈爾濱工程大學 國家級課程 
  MS_3243  推銷與談判  全 38  集  陝西國防工業職業技術學院 本科國家級課程 
  MS_3242  商行天下——技術與運營  全 53  集  黑龍江財經學院 本科國家級課程 
  SR_6129  消費者行為學  全 45  集  上海交通大學 遠距教育課程 
  SR_6201  消費者行為學  全 36  集  上海交通大學 遠距教育課程 
  MS_3284  消費者行為分析  全 33  集  北京財貿職業學院 本科國家級課程 
  MS_5183  客戶關係管理  全 50  集  重慶大學 國家級課程 
  SR_2555  品牌學  全 35  集  東北大學 國家級課程 
  MS_5182  品牌管理  全 62  集  福州大學 國家級課程 
  MS_5053  好玩的廣告學  全 44  集  寧波大學 國家級課程 
  SR_8112  企業電子商務管理  全 30  集  電子科技大學 遠距教育課程 
  SR_9503  企業形象識別設計  全 14  集  上海交通大學 遠距教育課程 
  SR_8110  生產運營管理  全 40  集  南開大學 遠距教育課程 
  SR_8181  市場營銷學  全 53  集  西安交通大學 遠距教育課程 
  SR_8173  市場營銷學  全 52  集  上海交通大學 遠距教育課程 
  SR_6106  市場營銷學  全 32  集  吉林大學 遠距教育課程 
  SR_8109  市場營銷學  全 28  集  石油大學 遠距教育課程 
  SR_1304  市場營銷  全 53  集  南開大學 大學學術課程 
  SR_8180  市場調查與預測  全 48  集  西安交通大學 遠距教育課程 
  SR_1344  市場調查實務  全 38  集  復旦大學 大學學術課程 
  SR_8172  公共關係學  全 36  集  上海交通大學 遠距教育課程 
  SR_8107  公共關係學  全 32  集  電子科技大學 遠距教育課程 
  MS_5243  大眾傳播學  全 94  集  山東大學 國家級課程 
  MS_5325  人人學點行銷學  全 49  集  中南財經政法大學 國家級課程 
  MS_5007  MIB國際商務  全 22  集  浙江工商大學 國家級課程 
  MS_3073   商務形象設計  全 62  集  桂林理工大學 本科國家級課程 
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