課程(名稱.編號)簡索

領導藝術.綜合管理        人力資源.企業培訓        職務能力培訓系統班        銷售實戰.市場行銷        職場技能.個人成長        Office白領辦公達人        財經金融.投資理財        語言學習.出國留學        中國大陸證照培訓        資格考試.考証培訓        文化.生活.興趣.保健        生產管理.採購物流        移動開發        前端開發        後端開發        數據庫.服務器        網頁平面設計        雲計算.大數據        網絡營銷推廣        自然學科        工程技術學科

經濟管理學科

醫.藥.農.林學科

法律 學科

計算機工程學科

哲學.歷史學科

文學.藝術學科

教育社會學科

外語 學科

醫藥農林        哲學歷史        文學藝術        工程技術        基礎科學        經管法學

     需要推銷商品的你，需要推銷自己的你！ 學一點廣告，讓你的生活也更有創意！ 通俗有趣的方式講解廣告科學理論、專業知識拆解廣告精彩案例。貼近現代受眾的方式製作課程，微信公眾平台延伸課堂，還有好聽的廣告音樂，還有業界大咖的獨家專訪。幫助專業學生成為優秀廣告人，幫助普通人成為理性消費者。

課程概述


1.本課程以通俗易懂的方式，用大量廣告案例、精彩視頻對廣告學知識加以詮釋，使用當前較流行的後期製作方式，增加課程的趣味性。

2.為了使受眾既能從本課程瞭解專業知識，又能聽到來自廣告業界的聲音，本課程特意邀請廣告行業不同類別公司的一線專業大咖進行訪談，以期能更多元化地滿足受眾需求。

3.本課程還打造了和課程同步的微信公眾平台，解答課程中提出的問題、充實課程中提到的案例、提供完整的廣告音樂、延伸廣告的線下課堂，還可以使不同學校、不同地域、不同專業的學生互相交流，讓學生在多屏互動中感受更有趣的學習形式和更豐富的學習內容。

因此本課程定位於通俗語言講解專業知識、多樣化展現行業面貌，給專業受眾以系統理論、給非專業受眾以有益啟發。



授課目標

本課程是廣告學、營銷學、大眾傳播學、視覺傳達等多個專業的專業基礎課，受眾面廣。

通過本課程的學習，幫助學生瞭解廣告基礎知識和核心理論，並能將之運用於廣告實例的分析與解讀；幫助學生思考經典理論在新媒介環境下的變動與發展；使學生具備廣告思維和營銷意識，在專業領域和工作生活中，能成為更理性的消費者和更有趣的人。

本課程以通俗語言講解專業知識、多樣化展現行業面貌，給專業受眾以系統理論、給非專業受眾以有益啟發。



課程大綱


第一章 廣告概述

什麼是廣告
什麼不是廣告
廣告的分類

第01講 1.1什麼是廣告 → 00:10:08
第02講 1.2什麼不是廣告 → 00:13:17
第03講 1.3分類不重要，分類的方法才重要 → 00:10:00


第二章 廣告與其他學科的關係

廣告學與營銷學（1）：大名鼎鼎的4P
廣告學與營銷學（2）：產品也有生命
廣告學與社會學（1）：好多「小群體」
廣告學與社會學（2）：我是「外國人」
廣告學與心理學（1）：需求的金字塔
廣告學與心理學（2）：到底能記住什麼

第04講 2.1廣告學與營銷學1大名鼎鼎的4P → 00:05:50
第05講 2.2廣告學與營銷學2產品也有生命 → 00:06:31
第06講 2.3廣告學與社會學1好多小群體 → 00:07:21
第07講 2.4廣告與社會學2 → 00:04:34
第08講 2.5廣告學與心理學1需求的金字塔 → 00:12:23
第09講 2.6廣告學與心理學2到底能記住什麼 → 00:07:49


第三章 廣告經典理論的演進

從4P到4C
從4C到4I
AIDA模式的一路狂奔
人人都應知道的USP
「產品沒特點，我該怎麼辦？」
定位理論：to be
定位理論：not to be

第10講 3.1從4P到4C → 00:07:17
第11講 3.2從4C到4I → 00:11:28
第12講 3.3AIDA模式的一路狂奔 → 00:12:28
第13講 3.4人人都應知道的USP → 00:08:33
第14講 3.5產品沒特點，我該怎麼辦 → 00:12:32
第15講 3.6定位理論tobe → 00:12:56
第16講 3.7定位理論nottobe → 00:13:22


第四章 廣告主體

廣告主體的泛化
NEWBALANCE微電影廣告-1
NEWBALANCE微電影廣告-2
NEWBALANCE微電影廣告-3
NEWBALANCE微電影廣告-4

第17講 4.1廣告主體的泛化 → 00:12:06
第18講 微電影廣告-1 → 00:02:49
第19講 微電影廣告-2 → 00:03:17
第20講 微電影廣告-3 → 00:07:52
第21講 微電影廣告-4 → 00:09:02


第五章 廣告創意

創意很重要
溝通更重要
中西大不同（1）
中西大不同（2）

第22講 5.1創意很重要 → 00:13:36
第23講 5.2溝通更重要 → 00:09:21
第24講 5.3中西大不同(1) → 00:05:58
第25講 5.4中西大不同(2) → 00:10:50


第六章 廣告媒介

印刷媒介
電子媒介
「百事皆媒介」

第26講 6.1廣告媒介 → 00:10:38
第27講 6.2電子媒介 → 00:13:18
第28講 6.3百事皆媒介 → 00:09:28


第七章 廣告客體

一體多面的消費者
我看消費者變！變！變！
廣告案例資料-百雀羚-東方之美看我的
廣告案例資料-百雀羚-春節廣告
廣告案例資料-百雀羚-專治各種小情緒

第29講 7.1一體多面的消費者 → 00:08:34
第30講 7.2我看消費者變！變！變！ → 00:14:27
第31講 廣告案例資料-百雀羚-東方之美看我的. → 00:01:09
第32講 廣告案例資料-百雀羚-春節廣告. → 00:01:15
第33講 廣告案例資料-百雀羚-專治各種小情緒. → 00:03:00


第八章 廣告的跨文化傳播

跨文化廣告：枝葉各異
廣告跨文化：根脈相連
體育和音樂：文化樹上的奇異果（1）
體育和音樂：文化樹上的奇異果（2）

第34講 8.1跨文化廣告枝葉各異 → 00:07:39
第35講 8.2廣告跨文化根脈相連 → 00:07:41
第36講 8.3體育和音樂文化樹上的奇異果 → 00:14:11


第九章 廣告的新變化廣告與新技術

廣告與新體驗
廣告與新品牌
廣告與新市場
廣告與新理念
廣告的變與不變

第37講 9.1廣告與新技術 → 00:10:03
第38講 9.2廣告與新體驗 → 00:13:55
第39講 9.3廣告與新品牌 → 00:10:22
第40講 9.4廣告與新市場 → 00:12:28
第41講 9.5廣告與新理念 → 00:09:28
第42講 9.6廣告的變與不變 → 00:13:24


第十章 業界大咖專訪

番外篇：業界人士訪談（1）
番外篇：業界人士訪談（2）

第43講 番外篇-業界大咖專訪(1) → 00:06:43
第44講 番外篇-業界大咖專訪(2) → 00:28:24